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凯发旗舰厅《互联网广告管理办法》解读

  2023年2月25日国家市场监督管理总局令第72号公布《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)自2023年5月1日起施行▪◆▼•▷,该《办法》是在现行《互联网广告管理暂行办法》(以下简称▽▲●▽▽△“暂行办法=▽▲☆◁”)的基础上进行了修订■•★-。修订后的办法既结合了近年来互联网广告模式的不断发展变化△◇,回应了互联网的广告中的热点问题▷◆▼,也对部分原有的规定进行细化●■★,使得互联网广告的广告参与者●=•▽•▲、执法者有了更为明确的操作依据●••=☆。具体来看▽▷,本次《办法》主要变化有◆△◁▼◆■:

  《办法》第二条第二款规定=•“法律•▲▷△、行政法规=◇-、部门规章▷=▲◇、强制性国家标准以及国家其他有关规定要求应当展示•◆★、标示■◇●-▪、告知的信息▷•★▷■,依照其规定◆=。○-□”凡是△▼•▷◇•“应当展示▼○▽•、标示★•、告知的信息▷•▲◆-”属于非广告信息▼○…-,不受广告法以及《办法》的规制…◇◇■。比如▪★■△△,以药品为例☆★●,根据《药品管理法》的规定=•▲,◁◆“药品包装应当按照规定印有或者贴有标签并附有说明书▲●★。▪◁▽★”根据此条规定□…,标签以及产品说明书的规定内容属于★-△=△▪“应当展示◇-▲△■、标示◆△▼、告知▼■▽◆”的信息▷▽△,结合互联网广告管理办法第二条第二款的规定的逻辑◆△□▽,说明书一致的内容不应纳入广告范畴○◇▽。

  《办法》分别在第八条◆=◁◁•□、第九条第三款规定了变相发布互联网广告的形式□■★。第八条是针对医疗•●◇=■、药品▽=△★□☆、医疗器械…○○、保健食品●=▼△、特殊医学用途配方食品广告行业的规定□▷,其中第一款是对于广告法的继承•■□□,第二款是对于变相发布医疗●○、药品◁-•☆□、医疗器械▲•▪▽▪☆、保健食品○◁▲、特殊医学用途配方食品广告形式的具体化•☆■•□,即同一页面或者同时出现商品经营者或者服务提供者地址=▷★▼★☆、联系方式凯发旗舰厅◆□、购物链接等内容即会被认定为广告▲▽•■=◇。

  《办法》的第二条规定了互联网广告的定义□★••,与现行的暂行办法相比■▲-▽-•,增加了▼◇▲=★“在中华人民共和国境内■-▪○☆”▽□▲□,这保持了与广告法的一致●•★▷……。

  《办法》第十二条规定■▲,在针对未成年人的网站◁-◇-△●、网页★○★★•、互联网应用程序▼★、公众号等互联网媒介上不得发布医疗◇■、药品•●■■、保健食品▼★▷=、特殊医学用途配方食品■☆、医疗器械■■●、化妆品•☆△•○▽、酒类▪▷、美容广告•○△▪,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告★▪◇=。

  增设了广告发布者的法律责任△▷,不得以虚假的系统或者软件更新◁◇•■●●、报错■◁、清理◁▷◆▼•☆、通知等提示★▪;《办法》进一步对=▷“一键关闭△□▪▲▽”情形进行了细化▷□,《办法》第十一条规定=▼,广告主□☆=、广告发布者应当显着标明关闭标志▼★◁,同时▷■=••-,以弹出等形式发布互联网广告…●-◇◇,确保一键关闭○•▽▲☆◆;虚假的奖励承诺等欺骗●■、误导用户点击-◁■、浏览广告☆◆■★。强化对违法行为的惩戒力度-▷▼□。针对弹出广告▷▽“过多过滥•▷▼◁☆”问题•△,虚假的播放□★◆▼••、开始◇□□-、暂停▽☆•▪◇、停止-▽…、返回等标志•△。

  未参与互联网广告设计☆•▪○、制作▲▷★▷▼、代理=…●▪、发布活动的主体☆…□▲,可能是互联网平台经营者▪◁○▷◇…、广告监测服务提供者等▲☆◁。在《办法》中■◆,以上主体需要按照办法第十六条规定保留相关记录三年==▲□★、对违法广告及时采取必要措施以及配合监管部门调查等相关义务◇▪•▷▽。

  第九条第三款规定◇•,-▼☆•◁☆“通过知识介绍◇▼○□□、体验分享•=、消费测评等形式推销商品或者服务▽●◇•◇,并附加购物链接等购买方式的◁◁•,广告发布者应当显着标明▼▪…“广告○◇■•◁”=○-▷=◁。无论是种草▽▼、还是消费测评◆…□◁,本质上是一种▽◇○“博主•◁=•◇”基于消费者的信赖●-◇、为消费者提供产品或者服务的购买决策的信息传播▷--■。作为消费者■◁▽,我们当然欢迎有更多的渠道保障知情权-=,但我们同样厌恶博主△…▽○•▲“割韭菜=◇▷”影响知情权■☆••,办法中对于这类灰色地带进行进一步明确◆◁▲,切实保护了消费者的权益■•。

  《办法》第十九条是针对直播营销形式是否构成商业广告的回应◁▪□☆▼,商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务◁▪▲▽★△,构成商业广告的□□▽◇,应当依法承担广告主的责任和义务…△▷=。同时进一步细化了直播营销参与主体的角色△•▪。

版权声明:本文由桂林K8凯发(中国)天生赢家·一触即发广告公司 原创发布

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